Dans ce cas, l’entreprise peut se démarquer surtout au niveau des processus de production, du marketing, de la vente ainsi que les services qui se greffent sur le produit de base.Reste la possibilité de combiner les deux approches. Dans ce cas, l’équipe de management identifie et développe les compétences et les ressources stratégiques de l’organisation pour ouvrir des marchés nouveaux et développer un avantage concurrentiel.

Stratégie d’entreprise: entre “fit” et “stretch”, quelle approche choisir?Click to email this to a friend (Opens in new window) Voici un exemple type:Dans l’ère de la production en masse, les entreprises produisaient des produits identiques, dans un environnement stable et pour un marché clairement identifié. Au contraire, la stratégie par “fit” paraît plus propice dans des marchés arrivés à maturité, qui ont une faible croissance et dans lesquels il y a une émergence de niches de plus en plus petites. Dans ces conditions, elles ont beaucoup gagné à aligner leurs ressources sur les besoins du marché. Here we are trying to explain the Concept of Stretch, Leverage and Fit in Strategic Management. En effet, il eut été bien inutile d’approcher le grand public en demandant: quels sont vos besoins pour communiquer? Hamel and Prahalad added this concept to the strategic intent. Cette démarche implique la mise en place d’actions de recherche marketing pour identifier des besoins (parfois latents) chez les consommateurs. The matching takes place through strategy and it is therefore vital that the company has the actual resources and capabilities to execute and support the strategy. Click on one of the buttons & let us know your opinion!Click to email this to a friend (Opens in new window)Strategic Management Multiple Choice Questions with AnswersCase Study on Competitive Advantage of Maruti Udyog Ltd. Hamel and Prahalad added this concept to the strategic intent. Il s’agit d’identifier et de profiter des opportunités qui émergent de l’environnement commercial (marché, clients). We also giving some examples and related information to get more idea about this topic. Chap.4- Les modèles fondés sur les ressources et les compétences (Wernerfelt, 1984 – Barney, 1991) 1. Post was not sent - check your email addresses! Il est certain que personne n’aurait répondu “j’ai besoin d’un appareil qui entre dans ma poche et qui dispose d’un large écran pour accéder à des applications spécialisées sans avoir besoin de clavier”.La bonne approche dépend avant tout de la vision du management et du marché dans lequel l’entreprise se positionne. Les stratégies d’adéquation à l’environnement ( strategic fit ) 3. Concept of Stretch, Leverage and Fit in Strategic ManagementDid you like the post or would you like to get some feedback? L’intention stratégique ( strategic intent ) (Hamel & Prahalad, 1994) Avantages et limites du modèle Dans l’ère numérique, caractérisée par des produits sur mesure, une environnement turbulent et des marchés fragmentés, les entreprises n’ont-elles pas intérêt à privilégier l’approche “stretch”?En effet, il devient de plus en plus dangereux de se fier au marché présent pour effectuer des décisions stratégiques à long terme. Here we are trying to explain the Concept of Stretch, Leverage and Fit in Strategic Management. Hamel et Prahalad ont été des pionniers pour préciser deux démarches fondamentalement différentes servant à formuler la stratégie d’une entreprise. La première démarche est appelée la formulation de stratégie par un "fit" (une adaptation) dans l'environnement. Un exemple de cette démarche est Apple qui a su identifier, combiner et accroître ses compétences dans les domaines du design, du logiciel et de la micro-technique pour créer l’iPhone. Strategic fit expresses the degree to which an organization is matching its resources and capabilities with the opportunities in the external environment. Au contraire, dans un environnement qui a le changement comme seule constante, il peut être plus intelligent d’axer sa stratégie sur le développement des compétences qui donneront naissance aux produits futurs – sans forcément savoir aujourd’hui de quoi ils auront l’air.Fill in your details below or click an icon to log in:

La philosophie de cette démarche se résume à dire “faire mieux ce que l’on fait bien pour avoir du succès”.

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